MAPA - ADM - CIÊNCIAS SOCIAIS - 51/2023
Que o consumo cria vínculos entre nós indivíduos da sociedade moderna é fato, porém isto não é algo novo. Se voltarmos no começo do século XX (por volta de 1920), os primeiros antropólogos já estudavam o valor da troca de objetivos entre as tribos da Oceania (região de ilhas do Oceano Pacífico). Mas a grande questão é que com o passar do tempo e da elaboração do mundo produtivo, as mercadorias foram adquirindo novos valores, sendo criadas em menor tempo e mais facilmente acessadas. Assim, a temática do consumo na contemporaneidade não é apenas um objeto de estudo específico das ciências sociais, mas das grandes agências de publicidade e de gestores de negócios, que amparados pela visão das ciências sociais podem entender melhor o universo social que abrange o mundo das mercadorias. Todos temos que estar atentos do porquê as pessoas consomem? O que o objeto de consumo trazem-lhes? Quais os signos (simbologias) envolvidos em cada mercadoria?
Uma série americana chamada Mad Men fez e faz grande sucesso de audiência devido a abranger o mundo das mercadorias, por contar a história do personagem Don Draper que é um talentoso nome da cena publicitária de uma grande agência de Nova York. A série retrata os anos 1940 - 1960, em que grandes marcas começam a se tornarem destacáveis. As campanhas publicitárias começam cada vez mais a serem cobradas para satisfazerem o seu público-alvo. Um processo histórico que segue o seu curso que em 1970, o sociólogo Jean Baudrillard reafirma algo sobre o pensamento na obra “A Sociedade do Consumo":
"Vivemos o tempo dos objetos, quero dizer que existimos segundo o seu ritmo e em conformidade com a sua sucessão permanente. Somos nós que os vemos nascer, produzir-se e morrer, ao passo que em todas as civilizações anteriores eram os objetos, monumentos perenes (de longa duração), que sobreviviam as gerações humanas" (1995, p. 08).
Fonte: BAUDRILLARD, J. A sociedade de consumo. Rio de Janeiro: edições 70, 1995.
Descrição: Publicidade da Kodak e da American Airlines expostas na série Mad Men.
Fonte: disponível em: https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2015/05/24/kodak-american-airlines-lucky-strike-relembre-anuncios-da-serie-mad-men.htm. Acesso em: 25 jan. 2023.
Diante dos seus conhecimentos sobre a Sociedade do Consumo e a ideia de identidade, nesta atividade MAPA, seu local de pesquisa se dará a partir das suas redes sociais, dentre outros.
- Pesquise nas redes sociais, internet, televisão ou revistas digitais, pelo menos 3 agentes mediadores de uma boa comunicação. Sabe aquela pessoa que você já segue e admira, que vende alguma mercadoria pela internet ou que te envolve de alguma maneira, ele/ela certamente é um agente da sociedade de consumo, porque de certa forma vende algo, pois você a segue e consome o que ele/ela tem a vender, a falar, a polemizar, a refletir etc.
Observação: importante que haja a justificação das três escolhas.
- Escolha um personagem em que este personifica uma marca, ou um estilo de vida com sua personalidade e simbologias utilizadas. Fale um pouco sobre a personalidade deste personagem e o que o perfil deste(a) passa a você, a ideia que você enxerga por meio das redes sociais, televisão, internet, dentre outros.
- Agora o exercício sociológico será intrínseco, ou seja, você olhará com atenção para o seu perfil. Como você acha que as pessoas te enxergam e que imagem você transmite ao seu grupo de amigos.
Primeiro olhe para o seu perfil e tenha uma ideia em mente a qual descreverá. A seguir, apenas se você quiser enriquecer esta dinâmica, peça a ajuda de um amigo (a), familiar etc., para que ele te fale como enxerga o seu perfil. Faça um exercício de reflexão sobre as suas representações da sua personalidade. Esta parte é apenas uma experiência sua, não precisa ser descrita na atividade.
3.1 Atenção: se você aluno(a) não tiver perfil estruturado ou não postar nas redes, você poderá falar analisando as relações em sociedade, com seus amigos familiares, qual imagem você passa por meio dos objetos (roupa, carro, classe social, estilo da casa, etc.) e dos sinais que você passa por meio da fala, dos gestos, da postura, comportamento, visão de mundo etc.
Orientações:
-Assista ao vídeo de orientações gravado pela professora: Link: https://youtu.be/fMYhMztTOm4.
-Utilize o formulário padrão em Word disponível no ambiente da disciplina>Materiais>Material da disciplina.
-Certifique-se de que esteja encaminhando o arquivo correto no seu Studeo antes de finalizar, pois não haverá como editar e/ou enviar outro arquivo após a finalização. Arquivos em branco ou incorretos não serão atribuídos nota.
-A atividade será aceita somente pelo Studeo. Após o prazo de encerramento, não haverá mais como realizar a atividade.
-Em caso de dúvidas, entre em contato com o(a) seu(sua) Professor(a) Mediador(a) pelo Studeo, no Fale com o Mediador.
Uma ótima atividade a todos.
